网络推广软文的精妙之处

2016/12/9 11:16:51来源:互联网热度:4071

网络推广软文的精妙之处就在于一个“软”字,所谓“随风潜入夜,润物细无声”,在无形之中就将自己的广告传送到用户的脑海中。等到用户发现这是一篇软文的时候,早已掉入被精心设计过的“软文广告”陷阱中,即使用户会在心中大喊一声“上当!”,却仍旧被我们的内容所吸引,甚至会期待之后的续写。当然,这是软文推广较高的境界,一般情况下,我们只要将软文写得不令人反感就差不多了。那么,软文推广的正确打开方式是怎样的呢?  

网络推广软文的精妙之处

“标题党未尝不可”  

虽然有很多人看不起“标题党”,但不能否认的是,一个足够出色的标题确实是软文推广成功的第一步。从统计上看,10个人当中有8个人会读标题,只有2个人会读文章。无论是网站还是APP,用户看到的首先就是标题,标题等于是一个人的表面形象,虽然中规中矩也没什么差,但一个装扮时髦的人,在最开始就能比别人多收获一些关注。一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、网站的搜索排名、APP下载量以及商品点击量等等,这些数据最终都会影响到转化率。所以多花时间在标题上时必要的,因为它直接决定文章的点开率。此外,标题中出现的关键词也很重要。  

“内在美很重要”  

外在的形象有了,内在的修养才是关键,光有外在美是远远不够的。假若把软文比作一道美味,那么它的色香味都必须到位,这样才能让食客有起筷张嘴的欲望。软文最常见的写法是情景模拟,找到用户在某个场景里存在的一个麻烦,然后针对这个痛点给予用户情感上的触动,以此来引发用户的共鸣。能引发共鸣的软文有四种情感写法:支持、批判、反击和鼓励。  

另外,内容的排版也很关键,如果用户点开一看是长篇大论,即使内容丰富有深度,也很难再读下去,掌握有创意的排版方式也是我们要学习的一部分。  

“内在美很重要”  

软文推广还需要注意自己的定位,要搞清楚自己写的是外链软文还是营销软文。  

外链软文的目的很简单,只是为了发布外链,一般情况下,只要外链安插得当,能发链接的网站一般都能过。不过需要注意的是有nofollow标签的网站只能收录,不能传递权重。

而营销型软文的难度相对比较大,首先我们要先选定发布的站点、新闻源,而且这类软文对文字编辑的要求也比较高,要求不能有明显的营销信息。除此之外,还可能涉及到一系列文章的曝光时点、节奏、态度,想要引起关注的话,在内容上就要尽可能地策划出传播点或者争议点。  

软文推广的三种境界  

第一层,飞龙在天。基本是初级写手,在文章中直接介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;  

第二层,移花接木。算是中级的水平,这类型的文章在一开始只会通过事件、故事来吸引受众,在不经意间插进产品的信息而达到宣传目的,虽然能看出广告痕迹,但受众会接受甚至还会进行传播;  

第三层,燕过无痕。这是软文推广的最高境界了,文章中的广告信息比较难被发现,但是广告产品会在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出病毒式的传播。  

想要写好软文不是一件易事,需要我们在实践的过程中不断地积累经验,锤炼自己。