给个性加点色彩,手机品牌大玩颜色大战

2017/5/17 11:13:27来源:首席品牌官热度:4200

近年来,色彩正在成了营销界备受推崇的概念。

比如,享誉世界的色彩权威机构潘通(Pantone)如今一年一次的流行色预测成为大众热议的话题,在 2017 年筛选出的“草木绿”(Greenery)如今已经有了不少粉丝,这些游走于设计和时尚圈的追捧者让色彩和更多的时尚潮流挂上了钩。

给个性加点色彩,手机品牌大玩颜色大战

也会有像佳能这样的,在旗下的 Hello Color 系列中为自己同一个型号的相机附上多款颜色选择,除了吸引消费者的眼球,也让他们在消费时多了一种选择。

最前沿的色彩营销,vivo Xplay6也加入了

在如今的手机市场,功能上的配置已经愈发趋于相似,因此,手机本身是否美观已经成为了不容忽视的因素之一。大众意义上的设计感为手机带来了越来越多的溢价空间。比如如果两款手机放在面前,功能大同小异,大多数人会选择美的那个,并且不需要更多理由了,只是因为它的审美足够到位。

那要怎么美呢?这就轮到色彩,这个最通俗易懂的审美语言,最直观的美学表达出场了。

最近,vivo推出了全新的磨砂黑版Xplay6手机。作为vivo最新的旗舰产品,本身就备受好评的Xplay6在深度研发后又上线了TOTAL BLACK概念的磨砂黑版,无疑就是在向色彩营销靠拢。

什么是TOTAL BLACK,它仅仅是黑色吗?

Xplay6这次选择的TOTAL BLACK,首先是黑色。这个一直以来代表着经典与内涵的颜色。素有“Black is the new black”之称的黑色,表达了经久不衰、足够经典的时尚品位。在刚刚结束的巴黎时装周上,Alexander McQueen、Balenciaga、Louis Vuitton 的秀场上都不乏黑色的身影”。

而除了黑色,这个TOTAL BLACK又被 vivo 赋予了一个更具丰富内涵“Dandy ”概念。

这个源远流长的文化概念可以追溯到 19 世纪,在巴尔扎克的《风雅生活论》里,Dandy 可以被理解为“风雅生活”,并且被这样描述——“风雅生活的核心是一种伟大的思想,它条理清晰,和谐统一,其宗旨是赋予事物以诗意。”

因此,在突出颜色这个大趋势背后,vivo 用的是更深层次的 Dandy 文化来为其黑色配色赋予更内涵的概念,让其天然的同时尚、高端产生了联系。

所以,不仅是屈从于色彩这个各家品牌都在追随的趋势,或者随便给一些耀眼出挑的色彩,vivo 在兼具产品和营销的考量下,选择了 TOTAL BLACK,也通过它,顺利的到达了目标的高端消费群体。

vivo 一直是个在营销上很有想法的品牌

算上这一次在色彩上的发力,过去一年里,vivo在营销领域有多次值得一提的亮相。比如,从以“美”为创意的“照亮城市之美”系列营销,选择与铁血硬汉彭于晏、时尚女神倪妮和NBA 顶尖球星斯蒂芬库里作为3 大明星代言人,在全国性的顶级卫视综艺节目《真正男子汉》、《王牌对王牌》和《快乐大本营》中进行品牌曝光。 

这些都为vivo在市场上塑造了相当高的品牌知名度。根据国际著名调研公司Prophet发布的中国市场《2016品牌相关性指数报告》,中国消费者最离不开的50大品牌当中,vivo成功跻身前20名,位列友商苹果之前,这足以说明vivo品牌的影响力。

与此同时,2016年全球市场8000千万台的出货量也让vivo杀入热销榜单名列,尤其是线下渠道的成功让vivo在短短的时间内就成为了整个行业教科书式的焦点,这些品牌方面的佳绩都将成为助力Xplay 6热卖的关键因素。

而对于时尚界的关注,vivo 也早有布局。早在2015 年,就开始与《时尚芭莎》合作,在维密秀前夜,利用时尚芭莎官方微博曝光vivo X6的真机照片,对新品上市进行预热。

消费升级影响下的高端市场

这一次在时尚与美学的营销创想上玩转色彩,也算是vivo 在时尚领域又一次的也更高端的发力。和执着向越来越低线城市扩张的其他手机厂商不同,vivo如今的定位是高端时尚。

这很大程度上是顺应了如今“消费升级”的大趋势。根据瑞士信贷银行 2015 年发布的《全球财富报告 2015》显示,“中国中产阶级人数达到1.09亿人,成为全球中产阶级人数最多的国家。手里有余钱的人多了,自然会选择更优质的产品。

但这一轮消费升级呈现给企业的机会,并不是把东西做的更贵,而是把精英产品卖给大众,把奢侈品变成日用品。”这就意味着高端如今充满了机遇。

在 vivo Xplay6发布会上,维密天使奚梦瑶这样说道:“对生活细节的细致考究最极致的体现就是 TOTAL BLACK”。在她看来,对每一个懂生活的人来说,黑色是时尚和高端最好的代名词。

vivo Xplay6 磨砂黑以纯粹的黑色突显了每一个精心设计和打磨的细节,手感、质感和视觉效果融为一体,恰好与奚梦瑶青睐的看法不谋而合,表达了精致高端生活的理念。

作为高端的商务型手机,vivo Xplay6 外观简练时尚,通过背部与中框的一体成型,搭配墨黑曲面屏,呈现出隐形边框的效果,展现出深邃内敛的气质。

同时,在功能上强化了产品性能和体验,加入全新一代的智慧引擎 3.0,整合了人工智能、云计算等前沿科技,实现了后台休眠、高频应用专属优化、全局护航、ECO 节能引擎等众多特色功能带。

vivo Xplay6 还搭载了短信智能识别、会议时间通知添加日程、地址一键导航等功能,从每一个细节去满足商务用户日常的使用和移动办公的需求。

不得不说,原本普通人看来仅是一部智能手机的vivo Xplay6磨砂黑,通过TOTAL BLACK这个极富创意的色彩概念把产品理念及设计精髓表达并凸显出来,也体现了vivo对产品品质的极致追求。

产品品质是灵魂,但优秀的产品不仅仅只是单纯的卖给消费者,更重要的是将产品的理念传递给消费者,这离不开精准且富有连贯性的营销策略。在潘通、佳能这些国外品牌之外,作为一家本土的手机制造公司,vivo 创造性的把握住了这个前沿的营销策略,在推广自身品牌的同时,也为消费者带来了一个让人耳目一新、富有创意的思潮。