如何建立产品强大的品牌力?

2017/5/19 9:26:48来源:聚合商道热度:4224

对于品牌力,太多的人包括从业者在内,都有一个误区,即:品牌就是产品名称,就是知名度,就是客户和受众。

殊不知,真正的品牌力是运营体系的建立,除了已知商品或产品品类名称外,还有企业效能、社会责任效能、领导人效能等等。

故此,没有完整的运营构架体系,单以产品名称、客户和受众为依托的都不能称为品牌,你的体系依附力才是你的品牌力,而依附力直接导致被认可,被信赖,被接受,被使用,被传播,被发展,被扩张的品牌效能。

如何建立产品强大的品牌力?

构建运营依附力有几个点:高收益,专业,知名,个人效力,行业口碑

高收益:高额的收益比和回报率

专业度:高质量的专业服务标准

知名度:高认可度的受众范围性

口碑力:市场及用户的高满意率

领导力:超强的个人属性及魅力

品牌建设才是持续竞争力

品牌营销的轮盘对于任何企业都是非常重要的基础建设,但是在中国人的社会,大家都太着眼于如何赚钱,如何钻缝插针,这些其实都只是短期利益,很容易因为市场的变化,被推倒重来。

为什么要建设品牌?

好的品牌可以让消费者记得,当消费者想到某类产品的时候,脑袋里自然会冒出品牌的名字,品牌就会成为即时被联想到,增加销售机会,也可以让品牌的订价更高。品牌建设,就是要创造消费者价值,让消费者觉得购买你的产品,是能创造个人价值的。

品牌建设从品牌DNA开始

品牌的建设并不是从推广开始的,而是需要从内部开始考虑,首先,就是品牌的DNA,包括了:

这个品牌出现的初衷

创始人的理念

品牌的愿景

企业的核心价值

企业的核心竞争力

品牌定位要简洁有力

任何一个品牌,都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语,这句话一定要简洁清晰,而且容易沟通,包含了:

目标用户的定义

品牌在消费者心里面的独特定位

消费者买了这个品牌之后的好处

要先解决这3个问题,品牌才能够找到好的定位。事实上,要审视的,包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些,不是讲理想的,是看现实情况的。

有了好的品牌定位,企业才知道应该生产什么样的产品,提供哪种服务,推行怎样的营销策略,怎样优化以后的营销元素。不过有一点要紧记,品牌定位跟广告口号是完全不同的事,绝不能混为一谈,比如说,Nike的定位不是Just do it!

品牌力建设 - 助力企业发展

品牌是什么?品牌就是一种“感觉”。当你想到某个品牌的时候,心中第一个浮现的感觉,就是“品牌”!他是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。

培育和创造品牌的过程是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

那么要如何打造一个知名品牌?

首先确定以下四个问题:

1、你的决心够大吗?

2、你的资金够多吗?

3、你的耐心够长吗?

4、你的产品够好吗?

得到答案了吗? 那么要开始了!

结语

品牌建设的一个重点是品牌定位,就是在一个品类里找到自己的位置,不过我们更应该明确的是你的体系依附力才是你的品牌力。高明的企业家总是能发现那些大多数人忽视的细分品类,抢先进入,迅速占据,为以后的发展奠定基础。