品牌命名和品牌战略解读

2017/8/7 10:33:27来源:互联网热度:5743

说起品牌运营,包括品牌名,品牌定位,品牌传播等。为了给大家普及一下品牌运营知识,我们今天首先从品牌名字开始。

品牌命名和品牌战略解读

大家都知道,品牌运营的最终目的是要抢占用户心智,那么,用户心智的开启取决于是否有一些好记及容易传播的东西,那么,这就决定了品牌名字一定得简单,好记,容易传播。

比如六个核桃。人们天生对数字的记忆强于文字,六个核桃的六,重点在于让人容易记忆。核桃代表功能功效是补脑的。加上品牌传播强化核桃补脑,那么人们在选择补脑用品的时候很容易想起六个核桃。而一旦让人们容易记住和想起,这品牌名字的目的就达到了。

反面例子是HTC。htc的产品命名很不规范,比如野火啊什么的,渴望什么的,再加上一串不容易识别的英文,人们理解起来尚属困难,更谈不上记忆了。就搞个htc123之流我看就很合适,至少人们记起来容易很多。还有一个创业社交产品叫青伙,这名字就不容易传播。

这品牌命名这事看起来很小,但实际上关系整个品牌战略。名字不好记或者乱,这品牌传播怎么做呢?大不了找一堆社会媒体做个热闹,像放烟花似的,转瞬即逝的灿灿对品牌运营并没有什么帮助。这问题出在哪?品牌名上。这根源上如果坏了,就算十头牛也无法换回品牌影响力的丧失。

为啥锤子手机要命名锤子?小米要命米小米而不是millet?按道理说这英文名应该高大上才是?为啥洗手液和洗衣液的第一品牌是蓝月亮?而不是一根葱或者香菜什么的?那是因为品牌名容易记忆和传播,并给人美丽的想象。为啥韩后这些化妆品会好卖?是因为给人错觉国外的产品比较高端,,。

这就是品牌命名的规则。老板抽油烟机代表高端,美的品牌代表生活。美即面膜代表一种生活方式。黛维莉是啥?传递啥概念?人们容易记忆和联想不?娃哈哈,最初代表的是儿童饮品。好记吧?

很多人在做项目的时候,只顾着埋头开发,却很少思考这个产品的品牌运营的问题。产品名字随便取,管他呢,反正到时候要做推广的。而事实上,一个产品名字取得好,传播起来容易很多。脑白金为啥不取名叫松果体营养液?为啥脑白金流传这么深远?三只松鼠章燎原当时我们一起讨论品牌的时候说到数字对于传播的意义,现在看来,这买坚果首先想到三只松鼠,这还是有些道理的哈?

最后总结:一个好的品牌命名,是抢占用户心智进入市场的第一步。命名好,传播费用至少省一半。所以,千万不要和钱过不去。