受众品牌亲睐的知乎营销该如何发挥价值?

2017/8/11 15:52:16来源:智慧未来热度:3024

 随着知乎的知名度提升,越来越多的人使用知乎,在知乎进行网络问答,有的人寻求答案,有的人分享知识,不管是问还是答得人都是在进行不同程度的营销,以至于很多人想在知乎上进行营销,就连知乎自己自身也在进行着营销。  

受众品牌亲睐的知乎营销该如何发挥价值?

受众品牌亲睐的知乎营销该如何发挥价值?  

但作为公认的拥有高质量用户的社区,知乎的用户又是很多品牌特别希望渗透的,怎么办?知乎在2016年7月开通了机构帐号。第一阶段,2011年到2012年,首先去吸引的是优秀的知识人,或者说内容创造者,构建一个小型的知识社群。第二阶段,2013年到2015年,吸引各个行业的专业人士,搭建了一个中型的知识社区。第三阶段就是现在,从2016年开始,面向广泛的知识消费者和合作伙伴,搭建一个大型的知识平台。现在知乎定义的知识,不是课本上的知识,也不是黑板上的知识,它是融入我们的生活中,所有对用户有用的信息,有决策价值的信息。  

任何机构,包括品牌主,甚至是媒体,只要符合知乎的注册规定,就能够开通机构帐号。你可能认为,对于品牌方来说,这个和开通一个微博或微信账号类似,其实不然。知乎的平台的运营策略重点在互动,以回答问题的方式,赢得用户的好感和信任,而不是像微博和微信的运营策略是以发布内容为主。  

虽然策略不同,但官方新媒体的运营思路是一样的。那么,品牌到底怎么才能做好知乎营销呢?智投未来简单的总结了一下。  

按角色来说,知乎机构帐号是知乎组织生态的一员,是有价值内容的生产者,这个角色是所有入驻的品牌首先要明确的,只要定位准确了,品牌才能生产有价值的内容,而不是每天不停地发自己的软文,“没有价值的内容”在知乎显然是没有任何传播效应的;  

按内容来说,不同于其他平台,知乎机构帐号必须要在内容创作上深耕细作,只有优质内容才能得到用户的长期信任,赢得口碑,提升品牌美誉度,内容营销在知乎尤为重要,但不能以传统的“数量”来衡量,而应更强调质量。  

按长尾来说,由于平台的属性,知乎上回答的内容具有很长的长尾效应,反过来,其实也是在倒逼机构帐号要制造优质内容,从而实现在知乎甚至百度等搜索平台的持续曝光。这个是其他社交媒体平台不具备的特色。  

根据互动来说,除了生产内容,互动也是做好知乎营销的不二法宝。知乎机构帐号与用户的问与答,实际上一种基于UGC内容的深度互动,对用户的帮助越大,用户的好感度就越高。