品牌形象塑造的几个途径

2017/10/30 10:04:01来源:互联网热度:5118

品牌标志注册好了,品牌也有了保障,那么我们该如何塑造品牌形象呢?  

品牌形象塑造的几个途径

品牌形象塑造需要下面几个途径:  

1、加强品牌管理  

加强品牌管理首先要求企业负责人亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。  

这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,其次,要树立全体员工的品牌意识,员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。  

加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证。  

2、重视产品与服务质量  

质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。  

这是一件真实的事件,美国夫妇驾驶着被公认为世界上最优良的汽车,也是名牌汽车中的皇冠“劳斯莱斯”去欧洲旅行,行驶途中,后轴突然折断,但此时离劳斯莱斯代销商有几百公里的距离,这对夫妇就通过电话与劳斯莱斯总部联系,并大发牢骚。令人意想不到的是两个小时后,总部竟派来了直升机,带着零件修理了汽车,并且免去了零件的费用,这令夫妇感到惊讶,总部向夫妇说明这是一次不该有的产品问题,既然发生了,我们感到很抱歉。劳斯莱斯之所以成为世界名牌,正是得益于它超一流的产品质量与服务质量。  

3、重视品牌定位  

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。  

我们可以以“雀巢”为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。不论是从雀巢的LOGO还是母婴产品、营养产品和咖啡都能很明确的体现具体的功能定位和情感定位,树立了良好的形象。功能定位的实质就是突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处及其优越性,能给消费者带来超值利益。  

4、优化品牌设计  

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。

不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。  

5、重视社会公众,做好公关与广告  

如果您的企业做到了一定程度,那您更应该注重这点。  

公关与广告对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。  

所以要以公众为核心,高度重视公众的反应,而且要善于利用公关造势抓住消费者的心理,否则会事与愿违。