辣条模仿苹果花式营销有效吗?

2016/11/2 11:42:58来源:中国木业网热度:1326

广告文案也是很多奇葩,这次辣条也是拼了,竟然去模仿苹果广告,怪不得觉得这苹果怎么有一股辣条味呢。“所有模仿苹果风的设计里,我只服卫龙辣条!”网店页面是浓浓的苹果风,在iPhone7发布会当天推出辣条新品,并起洋儿“Hotstrip7”,卫龙辣条的“神文案”让消费者哑然失笑。  

辣条模仿苹果花式营销有效吗?

零食广告玩转互联网  

Hotstrip1.0、HotstripMini、BurnKiss……让人一头雾水的它们可不是国外新出的电子产品,而是如假包换的国货——卫龙辣条。如果您登录卫龙的线上旗舰店,可能会吓一跳,很多人都笑称“以为苹果出了辣条”,“还128G,不就是128克嘛,真是抖机灵。” 

吸收互联网的段子文化,卫龙入驻各大电商平台,几乎把所有的热门营销方式都玩了一遍。今年“618”前夕,卫龙策划了一次“自黑”式的营销。当天,卫龙的天猫旗舰店无法打开,满屏都是黑底红字的“凭什么不给我发货”,而这个营销让卫龙成功地冲上新浪微博的热搜榜。7月,卫龙又邀请网络红人到生产车间进行直播,据称高峰时期观众数量达到了20万人。  

与卫龙辣条的“网红”路线不同,香飘飘奶茶则玩起“众筹”式营销。董事长蒋建琪化身“一个热爱研究奶茶的大叔”,讲起奶茶故事,标榜不添加色素、香精、防腐剂、植脂末的“原汁原味”。  

“我是一个商人,也是一个父亲。女儿去年大学毕业,她是喝着我们的奶茶长大的。”蒋建琪自述,为了研发一款仅有炼乳加红茶的原汁奶茶,他亲自到荷兰的牧场实地考察,喝掉上千杯奶茶样品,前后花了五六年时间。  

众筹成功,香飘飘奶茶新品的上市可谓“未见其人先闻其声”。  

遭吐槽,营销噱头难掩产品弊端  

在香飘飘奶茶的众筹页面上,记者看到众筹的目标金额仅为一千元,这么小的数额在众筹项目中实在少见。支持者可以花52元获得原汁奶茶定制礼盒,花238元成为奶茶品鉴师,也可以支付2元抽奖。最终有400余人认筹,其中169人都只参与抽奖。“这是众筹吗?纯粹广告卖东西而已。”网友“淹没的纯真”在微博吐槽,商家营销实在缺乏诚意。  

故事讲完了,奶茶到底怎么样?如今,在香飘飘的官方旗舰店里,这款奶茶已经上架,5杯的促销价是36元,折合每杯7.2元。单从价格看,这比两三元的普通冲饮奶茶高出一倍,不少消费者表示难以接受。在商品评价页面记者看到,153位消费者明确表示太不划算。  

“只能冲150毫升水,性价比太低。而且纸杯没有盖子,没法外带。”大学生小吴图新鲜和宿舍同学合买了一箱,大家反映味道比普通的好,但7元一杯的价格还不如去外面的奶茶店。  

销量差,“垃圾食品”被打入冷宫  

“煞有介事地标出营养成分表,一看还是钠、脂肪这些‘老面孔’,太不健康了。”记者在商品详情页看到,一包100克的辣条中含有2745毫克的钠,远远超过了成年人每天应摄入的钠含量。而钠摄入过多是高血压的一大诱因。  

事实上,除了辣条、奶茶这样的高盐、高糖零食,近年来,方便面、啤酒等也因“垃圾食品”的标签,被不少消费者“嫌弃”。运动员在里约奥运会上晒泡面,体育明星在吃一口“红烧牛肉面”后大呼“Amazing”,这些口碑营销获得一时热度,过后却很难转化为实际销量。  

使用的主要原料及加工方式是安全的,只是油脂与食盐含量相对较高,不宜过量食用。“辣条的出路在于提升营养与健康水平。

免责声明:稿件文字来源于中国木业网新闻部原创,图片由相关企业提供,如涉及版权问题,由该企业负责,并请版权方联系本网,本网将及时予以处理。