软文营销中,品牌故事怎么讲?

2017/4/7 14:30:45来源:互联网热度:6101

软文营销中,品牌故事怎么讲,我们来看看我们身边最常见的一个例子——可口可乐。  

软文营销中,品牌故事怎么讲?

法国的一家报纸媒体曾这样说道,如果世界上有3个秘密是世人所不知道的,那就是英国女王的财富、罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。  

可口可乐的秘方自从1886年诞生在美国亚特兰大一来,这个秘方一直到如今也无人知晓。  

可口可乐公司的元老罗伯特·伍德拉夫早在1923年时就把保护秘方作为首要任务。当时,可口可乐公司向大众播放了发明者约翰·潘伯顿的手稿收藏在银行保险库中的整个过程,同时发表声明:谁要是要查询这一秘方必须要先提出申请,经有关部门批准,在有官员在场的情况下,只能在指定的时间内打开。  

这一声明如同一块宝玉被扔进了湖水中顿时激起千层浪,同时也令可口可乐公司一夜之间在美国被广为知晓。  

1941年12月,日本珍珠港事件后,美国参战,罗伯特·伍德拉夫立刻宣称:“不管美国军队在何方,可口可乐公司将会在当地以五分钱的价格持续供应可口可乐。”  

他在《战争期间最大限度的努力与休息的重要性》的小册子当中这样写道:在冒着生命危险的战场上,一定要有规律的休息,因此一日不可没有可口可乐。对于美国士兵而言,可口可乐是军需物资的一种,其重要性不亚于子弹枪炮。  

对于在外打仗的士兵来说,他们漂泊在异国他乡,对家乡十分思念,而人在沙场,生死未卜。  

喝一口可口可乐,望向家乡的方向,看着手中亲人的照片,手不禁颤抖起来……  

可口可乐就这样成为了士兵的精神支柱,同时也激发了士兵的士气,也紧紧抓住了每一个士兵的心。  

二战结束后,罗伯·斯哥特上校在自己的畅销书中这样写道:“美国与民主、火腿、汉堡包、可口可乐……”,无疑可口可乐已经成为了美国文化的一部分,其标志和可口可乐瓶子都是美国文化的代表,正如沃伦·巴菲特所说:我酷爱喝可口可乐及吃汉堡。

后来,可口可乐公司决定推行新的产品,对原有可口可乐进行口味改良。于是在1985年,可口可乐公司废除了原有的秘方,并在大肆宣传的情况下推出了一种新型的饮料。岂料——忠实的消费者以示威游行的方式反对可口可乐废除旧的秘方,新产品上市一个月,可口可乐公司每天接到将近5000个抗议电话,三个月之后,可口可乐公司最终在消费者的抗议下作出让步,重新用回老配方。  

《纽约时报》曾说可口可乐公司修改配方是美国商业界100多年来最为重大的失误之一,可见,可口可乐在美国民众心中的地位。  

关于可口可乐的品牌故事中,值得一提的是罗伯特·伍德拉夫印刷分发的小册子《战争期间最大限度的努力与休息的重要性》,在标题中没有涉及到可口可乐,整个小册子也不是为了推广可口可乐,但是就是从那一时刻开始,可口可乐逐步成为了美国文化的一部分。  

我们可以从文化的角度来阐述可口可乐的故事,也可以从可乐的品牌价值上叙述,正如可口可乐的一位总裁所说的:即使我的工厂被大火烧毁,即使世界都遭受了金融风暴,但只要还留有可乐的配方,我还能东山再起,还可以重新来过,因为可口可乐的品牌作用。  

2009年度“全球最具价值品牌100强”,可口可乐以687亿美元的品牌价值荣登榜首!

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