品牌营销面临的危机

2019/10/12 15:04:34来源:上禅品牌策划与设计热度:8761

在营销行业大发展的如今,营销产生的问题和危机也随着营销行业的大肆发展而涌现出来,行业里更多的出现了很多的营销无效果和信心不足。当然,出现这些问题并不是意味着营销行业的没落,更多的是行业内目前对发展的整合问题,只要把握住机会,总不会停步不前。

品牌营销面临的危机

2019上半年的爆款不如往年多了,一方面是网络上对于营销的要求和规定更加的苛刻,另一方面是各大营销公司并没有把握住合适的机会,或者说根本就没有机会。爆款的减少,不代表这营销带来的刷屏就此落寞。营销的机会更多的需要品牌方和营销公司共同的打造和积极的探索。在经济大环境下,加大对品牌营销的投入量,更容易让品牌在行业后期的竞争力得到显著的提高,这个时候才是真正意义上考验品牌方眼光和智慧的时候。营销彷徨上面临的主要是营销上面的不确定性,但是何去何从需要依靠品牌本身的判断。

营销的危机主要有三点,第一点:内容的危机性。内容的危机性主要体现在大环境下的不确定性,国际环境的不明朗、国内经济发展的复杂性、国内对于品牌的营销的要求和规定越发的苛刻,这些都导致带来营销公司和品牌方对于营销的束手束脚,害怕营销失误所面临的后续的麻烦。自媒体的内容风险不断加剧,品牌方需要对此倾注更多的精力,建立一个更加完善的管理机制,避免后续公关风险。第二点:裂变营销的封禁。微信是目前品牌方宣传的一个不可或缺的媒介,腾讯官方对于裂变营销的封杀,意味着依靠裂变营销大行其道的红利已经彻底不复返,对于品牌方来说如果还是刻意追求进行裂变营销的话已经会得不偿失,还要面临被封禁的风险。第三点:套路厌倦。对于微信上的营销,用户大部分都已经摸清楚了营销公司的套路,对一些老旧的营销套路已经足够疲倦了,目前的营销手法已经被用户产生了审美疲劳,想依靠普普通通的营销套路刷屏,已经不切实际。

营销大环境下除了危机之外还有三大机遇,第一大机遇:私人流量。私人流量换个角度来说可能跟抖音的流量池差不太多,都是利用个人的流量来带动营销效果,但是这种营销方式,需要私人流量的拥有着投入更多的精力打造个人的流量池的运营,但是这些目前来说并没有形成一个完整的体系,很难找到把整个运营搞得有声有色的营销公司。第二点:微信的大肆发展。微信在自己的平台上推出全新的圈子好物圈,这个圈子给产品的营销提供了新的思路,但是目前还处于一个初期的发展阶段,各大品牌的营销都还是在摸索最佳的营销方法,并没有在这个平台上发力,不过可以肯定的是,好物圈未来肯定是品牌方的争夺重点。第三点:直播圈。直播的流量变现能力已经是得到过各大直播平台验证过的,一个拥有大量粉丝的主播对于产品的带动能力完全不用去质疑,最明显的例子就是李佳琦,他之前作为欧莱雅的一名柜台员工,伴随着欧莱雅的网红孵化,直接爆火,带来的品牌效益显而易见,这完全可以证明品牌方可以控制网红的孵化过程。

以上三点机遇品牌方可以作为今后营销发展的一个参考点,进行重点关注和尝试。

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