王老吉凉茶激发品牌营销创新可塑性,传递吉文化的情感价值

2021/4/12 14:32:05来源:财讯网热度:5177

一直以来,王老吉都倡导“吉是所有美好的开始”,“吉”其实就藏在生活的点点滴滴中。所以从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛,时至今日,王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。而且在多年发展过程中,王老吉结合人们在时代中的情感需求,从中华文化中挖掘出了“吉文化”,传递着“吉是所有美好的开始”的理念,所以才会成为节庆日**选择。

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国民凉茶品牌王老吉作为家喻户晓的凉茶品牌,人气和影响力自然不比多说,而王老吉凉茶以三花三草一叶为配方,其“怕上火,喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念更是深受大众喜爱,一句“过吉祥年,喝红罐王老吉”的口号让很多消费者心潮澎湃。所以之前王老吉选择快手流量池作为合作伙伴,双方将围绕着“拥抱美好吉祥年”的主题,由王老吉定制罐开启,以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”,罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱,以此加深王老吉品牌在春节消费心智中的投射,打造春节营销新趋向。

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在与快手的具体合作过程中,王老吉以“产品+场景+情感”为沟通方式,打造更加有料、有趣、有颜、有想象的春节玩法,让传统春节更热闹、更有年味。除了打造了“有趣”的直播PK赛,二驴和散打哥将以“南北方不同的春节习俗”社会热点话题为切入,开启直播PK赛之外,王老吉还在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创大赛,充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题,然后向大众圈层分层触达,实现“受众→更多受众”的自传播。

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而且未来王老吉在与快手合作的同时,将会找到一个更好的品牌专属节奏,在快手建立品牌情感印记,沉淀专属符号,联合快手共同打造内容共生新趋向,追寻品牌营销的新突破。

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如今,新消费需求与消费群体的迭代正不断激发着品牌营销创新的可能性与可塑性。而新消费时代的到来以及数字化基建的完善,为品牌营销带来了新的挑战和机遇,王老吉作为凉茶品牌领导者,总是从容应对各种挑战,积极拥抱吉文化,围绕多元化场景氛围打造品牌形象,传递吉文化的情感价值和品牌温度。

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其实这已经不是王老吉凉茶**次玩定制了,早在今年春节期间,作为过吉祥年的必备年货,王老吉就特别推出了定制款“姓氏罐”,参与定制的消费者,可以将自己的姓氏定制到红罐王老吉的罐身之上,以“周老吉”、“苏老吉”、“李老吉”的形式呈现,带来更加特别的过节仪式感。

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除了在私人定制上做文章,王老吉凉茶还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”,在今年的新春吉祥罐中加入了“吉小萌”盲盒玩法,每箱王老吉凉茶都随机带一款吉小萌手办,全套六款,吸引了大批年轻消费者买单。

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不得不说,今年王老吉带给我们的惊喜真心不少。这也是品牌敢于突破的体现,作为百年国民凉茶品牌,王老吉之所以能够作为品牌典范始终屹立于凉茶行业,除了对品质的坚守,还有能够与时俱进对市场需求的精准把控。

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