索菲亚携手邓伦再次引爆社交媒体,为品牌强势赋能

2021/4/28 11:25:09来源:新浪证券热度:4369

2021年伊始各大家居品牌纷纷官宣新品牌代言人,掀起品牌形象迭代升级的热潮。其中,最具话题与热度的莫过于索菲亚宣布邓伦为全球品牌代言人。

邓伦,新生代实力顶流演员;索菲亚,定制家居顶部品牌。顶流✖顶部激发的巨大的流量与声量,助推索菲亚在这一轮品牌营销战役中登上高点。消息当天一出,旋即登上了微博热搜TOP10。

索菲亚携手邓伦再次引爆社交媒体,为品牌强势赋能

4月24日,索菲亚乘胜出击,再次携手邓伦上演线下活动首秀,通过环环相扣的传播动作,直达消费者心智,全面拉升品牌吸引力。“截至目前,索菲亚官方微博发起的两个与邓伦相关的话题#邓伦索菲亚全球代言人#、#邓伦的芯动之家索菲亚#,共收获了超过7亿的阅读、近200万的讨论。

打开年轻圈层的金钥匙

**财经发布的《新适代居住空间洞察报告》显示,随着消费升级的浪潮,85、90后已然成为核心消费群体,用户年轻化趋势明显,且随着85后90后的成家立业,他们也已成为了家装行业的主流消费人群。95后、90后、85后在家居家装市场人群占比达到了15.3%、27.2%、26.5%,95后、90后、85后占据家居家装市场7成江山。

伴随90后、95后加入家居消费的主力军,品牌年轻化已经成为集体共识。在互联网和新生代群体发展壮大时代语境下,如何以更契合年轻人群精神特性的方式建立与品牌的认知与关系,成为品牌共同思考的问题。

腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志表示,对家居建材企业而言,首要命题就是品牌的年轻化,乃至是潮酷化,用户一直都是年轻。家居企业的品牌建设如果不能迎合年轻的消费群体,很可能很快就会丢失未来的市场。

因此,明星代言人对品牌影响力的作用不言而喻,逐渐成为品牌营销的重要组成部分。索菲亚采用深受新生代用户喜爱的实力明星,无疑是抓住了打入年轻消费者圈层的金钥匙。

从两者的契合度来看,索菲亚深耕柜类定制领域40年,以过硬的产品实力、典雅的设计风格、贴心温情的服务赢得消费者的信赖,把“专业”打造至极致。而邓伦作为实力派演员,形象时尚感强,以儒雅的气质与演技虏获大批观众。两者在实力、颜值、精神特质上高度吻合,共同提升在消费者心智中的辨识度,建立品牌与消费者的深度链接。

营销创新层出不穷

除了在品牌代言人上下足功夫,索菲亚品牌营销创新也是层出不穷,不断发力社交媒体平台,通过明星、KOL、热点话题等营销活动拥抱年轻消费者。

2020年,面对疫情,索菲亚顺势而为打出短视频+直播营销组合拳。通过泛人群覆盖+精准用户锁定,紧握市场流量。索菲亚瞄准月活用户5亿+的抖音,联合20多位百万级别粉丝抖音达人创作发布 #索菲亚逆天服务# 短视频,灵活传达品牌形象和产品服务。抖音视频播放量3880万+,互动量达120万+,为品牌赢得, 新的潜在用户。

同时与汪涵、袁弘、柳岩、薇娅等10多位明星大咖合作直播,以此更有效、快速触达目标消费者,极大促成销售转化。本次明星大咖直播均表现不菲,如柳岩直播观看璽接近700万,薇娅直播观看量突破2000万。

2020年双十一大促,索菲亚除了调动全国门店落地“天猫超级会员专场购”活动,完成线上线下场景融合贯通外,更号召全国超过100家门店参与了“百城直播”计划,实现人、货、场有效进行了结合,进行场景重构,促进了互动消费。

借助明星代言人效应和不断推陈出新的营销活动,索菲亚在原有强大知名度的基础上大量收获曝光度和好感度,为品牌和产品、经营带来了强效赋能。同时,围绕年轻用户需求,索菲亚不断在产品、设计与服务上修炼内功,拓展新渠道和产品矩阵,依托综合实力保持行业领先位置。

免责声明:凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿和图片涉及版权问题,请作者联系我们删除,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。