王老吉官网新上线第五人格定制罐，推行品牌营销新战略

从1828年的一间小小凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料品牌”，连续多年保持营收和利润的高速增长，年销量达到200多亿，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额，王老吉一系列良好的市场表现和与时俱进的品牌战略密切相关。如今，王老吉官网新上线王老吉第五人格定制罐，每一箱定制罐都会有一个第五人格Q版盲盒，盲盒款式众多，给年轻消费者带来视觉冲击的同时，也碰撞出不一样的火花。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，王老吉也遇到了重重挑战，占比公司营收较大的春节礼品消费市场遭受了重挫，一季度公司营收同比锐减。但公司全体员工不畏艰难，在做好疫情防控工作的基础上，发力营销创新，开拓新消费市场。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略，推出一系列凉茶单品，满足新时代的饮品消费需求;积极拥抱互联网，推出各种有趣的营销玩法，与年轻消费者玩在一起，推动品牌年轻化。

此前，为尝试新的营销方式，王老吉曾与快手联合打造限定版的“福娃罐”，还推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流发展趋势的方法提升王老吉品牌好感度，实现线上产品差异化，快速刺激线上产品销售，同时，实现年轻消费者深度触达。如今，王老吉又一次启动定制罐新模式，以年轻消费者为主要对象，量身打造王老吉第五人格定制罐，一箱王老吉第五人格定制罐就里面都会有第五人格人物手办盲盒，深得年轻消费者喜欢和关注。

多年来，王老吉发挥百年老字号的红色精神、工匠精神和奋斗精神，实干兴企、开拓进取、锐意创新，引领中国凉茶消费潮流，走出了一条中国特色民族饮料发展之路，积极适应快速发展的凉茶市场，及时调整销售战略，突破创新，不管是王老吉凉茶配方，还是罐身设计都齐齐发力，真正做到推动品牌进步与发展，让王老吉稳坐如今的地位。

与此同时，王老吉还不忘初心，勇担社会责任，积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中，创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式，多年来累计投资15亿元，先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地，带动当地经济和就业，展现品牌责任与担当。

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