王老吉官网新上线第五人格定制罐,推行品牌营销新战略

2021/6/11 11:27:36来源:河北网络广播电视台热度:4523

从1828年的一间小小凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料品牌”,连续多年保持营收和利润的高速增长,年销量达到200多亿,牢牢占据凉茶行业7成的市场份额,王老吉一系列良好的市场表现和与时俱进的品牌战略密切相关。如今,王老吉官网新上线王老吉第五人格定制罐,每一箱定制罐都会有一个第五人格Q版盲盒,盲盒款式众多,给年轻消费者带来视觉冲击的同时,也碰撞出不一样的火花。

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2020年初,受新冠肺炎疫情影响,王老吉也遇到了重重挑战,占比公司营收较大的春节礼品消费市场遭受了重挫,一季度公司营收同比锐减。但公司全体员工不畏艰难,在做好疫情防控工作的基础上,发力营销创新,开拓新消费市场。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略,推出一系列凉茶单品,满足新时代的饮品消费需求;积极拥抱互联网,推出各种有趣的营销玩法,与年轻消费者玩在一起,推动品牌年轻化。

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此前,为尝试新的营销方式,王老吉曾与快手联合打造限定版的“福娃罐”,还推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流发展趋势的方法提升王老吉品牌好感度,实现线上产品差异化,快速刺激线上产品销售,同时,实现年轻消费者深度触达。如今,王老吉又一次启动定制罐新模式,以年轻消费者为主要对象,量身打造王老吉第五人格定制罐,一箱王老吉第五人格定制罐就里面都会有第五人格人物手办盲盒,深得年轻消费者喜欢和关注。

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多年来,王老吉发挥百年老字号的红色精神、工匠精神和奋斗精神,实干兴企、开拓进取、锐意创新,引领中国凉茶消费潮流,走出了一条中国特色民族饮料发展之路,积极适应快速发展的凉茶市场,及时调整销售战略,突破创新,不管是王老吉凉茶配方,还是罐身设计都齐齐发力,真正做到推动品牌进步与发展,让王老吉稳坐如今的地位。

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与此同时,王老吉还不忘初心,勇担社会责任,积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中,创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式,多年来累计投资15亿元,先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地,带动当地经济和就业,展现品牌责任与担当。

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