从1到5,元气森林打造自有森林工厂背后的品质信仰

2021/7/30 15:29:47来源:大众网热度:3341

近年来,新消费品牌日益崛起,在迅速俘获Z世代消费者内心的同时,催生了新消费时代的到来。在高速发展的过程中,机遇与挑战并存,如何打造品牌核心竞争力、如何保持持久的生命力,成为每个新消费品牌需要思考的问题。

对此,在短短几年内就迅速崛起的新消费品牌元气森林,给出了自己的答案。

天津工厂正式投产 “超大规模工厂&超级城市群”模式初显

日前,元气森林北方生产基地——元气森林天津西青工厂正式启动投产,实现了研发与产能的倍数增长,为自身长远发展奠定了坚实基础。据悉,元气森林天津西青工厂从规划到正式投产仅用了半年左右的时间,业内称其跑出了新消费行业新基建的“中国速度”。

从1到5,元气森林打造自有森林工厂背后的品质信仰

元气森林天津工厂投产启动仪式

从去年7月安徽滁州自有工厂投产,到今年4月广东肇庆、天津西青工厂落成,再到近两月湖北咸宁、四川都江堰两座工厂相继落户。短短一年时间元气森林有5座自建工厂相继落地,形成了华北、华东、华南、华中和西南地区的布局。从1到5,从轻入重,元气森林在传统饮料“一省一厂”模式基础上升级开创了“超大规模工厂&超级城市群”的全新模式。

从1到5,元气森林打造自有森林工厂背后的品质信仰

元气森林天津西青工厂全貌

“产品主义”为其筑起品牌壁垒

2020年,元气森林是最受关注、增势最快的新消费品牌。面对巨大的市场需求,自建工厂是其保障市场供给的必经之路。若要自控生产,则意味着企业运行模式将发生由轻到重的转变,这样的改变需要大量的资本、人力、物力去支撑,一年五座工厂,可以看出元气森林对这一方面的投入并不吝啬。

元气森林相关负责人称,自安徽滁州、广东肇庆、天津西青三座工厂投产之后,元气森林从下订单到零售终端的时间就由原本的14天缩减至7天,交货效率提升一倍,基本不会出现断供的空窗期。

如果其5座工厂全部投产,元气森林的交货效率、研发成果可能将呈几何倍数增长。

从1到5,元气森林打造自有森林工厂背后的品质信仰

元气森林无菌碳酸生产线

2020年,元气森林是最受关注、增势最快的新消费品牌。面对巨大的市场需求,自建工厂是其保障市场供给的必经之路。若要自控生产,则意味着企业运行模式将发生由轻到重的转变,这样的改变需要大量的资本、人力、物力去支撑,一年五座工厂,可以看出元气森林对这一方面的投入并不吝啬。

元气森林相关负责人称,自安徽滁州、广东肇庆、天津西青三座工厂投产之后,元气森林从下订单到零售终端的时间就由原本的14天缩减至7天,交货效率提升一倍,基本不会出现断供的空窗期。

如果其5座工厂全部投产,元气森林的交货效率、研发成果可能将呈几何倍数增长。

从1到5,元气森林打造自有森林工厂背后的品质信仰

元气森林天津工厂办公环境

当前,在“双循环”相互促进的新发展格局契机下,中国市场乃至海外市场的消费持续扩容,新消费品牌迎来了发展的黄金期。在机遇面前,越来越多的品牌着力长期价值的建设,修炼内功,通过对产品品质的把控来构筑品牌的生命线;同时还通过自身价值来反哺行业,让品牌与行业处于正向循环中。

对于已然形成全域影响力的元气森林来说,在凭借领先的消费理念及差异化产品打开市场之后,更要长期保持品牌的核心竞争力,而自建工厂正是其更好掌控研发及生产,持续输出好产品的关键一环。

正如唐彬森所言,“互联网精神就是真正把产品做好,重产品、重人才是做好产品的关键”。

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