原材料涨价 传统装修企业进退两难

2022-08-26来源:华商网关键词:装修热度:2539
记者走访市场了解到,去年下半年瓷砖、吊顶、水泥、板材、涂料等建材厂家纷纷发布调价通知,导致部分经销商也提升了终端售价。原材料价格上涨,但疫后终端市场消…

细心的业主可能会发现,从去年开始相同的户型,用的材料差不多,甚至选择的是同一家装修公司,但装修价格却明显不同,市场价格变化较大。

从去年下半年开始,尤其进入今年以来,受疫情以及国际环境形势变化的影响,原材料价格变化波动很大,有些原材料价格一年时间涨幅超过100%。记者走访市场了解到,去年下半年瓷砖、吊顶、水泥、板材、涂料等建材厂家纷纷发布调价通知,导致部分经销商也提升了终端售价。

原材料价格上涨,但疫后终端市场消费信心还在培养中,在涨与不涨之间装修公司倍感为难。

去年至今装修原材料涨幅超10%

部分涨价130%

去年至今“涨价”已经成为年度最热的词,原材料价格上涨备受社会各界关注。央视财经曾多次报道装修材料上涨的事情。一则“装修材料价格上涨,业主晚装修半年多花万元”的新闻迅速登上了微博的热搜,该词条累计阅读热度达到939.1万,讨论1260。家装与每个人的生活息息相关,装饰材料价格涨幅更关系市民生活品质能否得到改善。

根据国家统计局之前发布的数据显示,2021年开始,钢材、砂石等价格如脱缰的野马一般,一路飙升,市场供需关系紧张异常。

建筑材料中玻璃、塑料、铝材、钢铁、不锈钢、铜涨价约30%-40%,和之前同期比,铜更是涨价超过了130%;不只建材在涨价,大部分的大宗商品原材料都在涨价,如苯乙烯,累计涨幅接近50%,纸浆、PVC,原油、热轧涨幅超过20%。纯碱、螺纹钢、玻璃、铜、燃料油、铝等产品涨幅在16%-20%之间……这些原材料体现到家装里,就是装修中的电线、水管、水泥、河沙、门窗、石膏板、夹板、螺丝、玻璃、空调、净水、新风……通通都涨了10%以上。

原材料涨价 传统装修企业进退两难

疫情和政策影响

木材、沙石管控等导致供不应求

装修原材料涨幅如此迅猛,究竟是什么原因造成的?对此华商报记者采访了天力管大客户经理杨先生。他表示,原材料价格上涨是多方面原因造成的,这些年一些原材料价格每年都有小范围的调整,而今年涉及的行业多,品类多,显得涨幅过于集中。以沙子为例,这些年我国大环境管控,部分开采区停工限产,沙子供应紧张,价格持续走高;从2020年12月份开始,铜、铝、锌等金属价格就有涨幅,加之受限电停产的影响,价格自然步步高升。

兔宝宝品牌导购孙女士介绍,市场上的木材紧缺,从今年开始板材涨幅超过25%。装修中木门、地板、橱柜、各种造型木工板价格都上涨了。我国80%的木材依靠进口,国外受疫情影响,进口材料在港口不能上岸,原材料供不应求等都是导致价格上涨的原因。“不光是原材料价格上涨,这些年工费、运输费等也是节节攀升,这些费用叠加起来,就让消费者一下接受不了了。”

“受政策影响,以水泥为例,部分水泥企业受限电影响生产受限,供给端继续收紧,广东部分地区水泥价格继续上调80-130元/吨。肇庆已有水泥企业发布涨价通知,一次上调130元/吨。”

试探市场小幅度调价

但又担心消费者不愿意“买单”

装修原材料涨价几乎每年都会传出,但这次从权威数据以及采访中记者了解到,从去年延续至今的装修原材料涨价并不是“雷声大,雨点小。”。业内人士表示,此次上游涨价潮带来的成本压力,已经不是某个厂家所能承担的,最终会将一部分压力转嫁到终端,让装修公司和消费者承担。

的确,现阶段装修公司正经历这样的困境,在涨与不涨间犹豫不决。据了解,不少装修公司顶了近一年的压力,最近已经开始向市场释放。2021年国庆后西安市不少装修公司已经发布了涨价通知。据业内人士透露,从2021年年初开始不少装修公司已经有涨价意向,但担心市场消费信心不足,就一直在自行压缩成本,降低内部能耗来抵消涨价的影响。不过几轮涨价潮下来终究还是扛不住。“现在装修公司发布的涨价通知并没有彻底解决问题,担心消费者不买单,为了试探市场也只是小幅度提价,未来可能还要调价。”

从事装修近二十年的项目经理周工表示,眼下家装行业一方面要应对上游原材料涨价的压力,另一方面还要关注消费者是否买单,同时还要防止同行的恶性竞争……这些方面让原本就传统的装企变得负担更重,效率更低。

原材料涨价 传统装修企业进退两难

抓住二次装修需求

“全渠道”供应链整合降低成本

随着房地产市场发生变化,家装行业由增量转向存量博弈时代,装企要面对的还不仅仅是原材料涨价,核心消费群体日趋年轻化和行业竞争的白热化才是装企当下遇到的**难题。家装企业未来的出路在哪里?一些家装企业已经在做了探索和尝试。

北京今朝装饰总经理吕绪维表示,这两年家装二次需求明显提升。很多老城区的住宅,周边配套完善、生活便利,缺点就是功能滞后,需要通过二次装修让家居空间获得新生,再次提升生活品质。一二线城市房价高,二次装修的潜在需求市场更大。从二次装修出发或是装企的另一个出路。

城市人家装饰总经理刘军认为,未来家装行业或将呈现线上和线下融合的“全渠道”化趋势。大部分的装企因本身规模小,对于建材采购的议价能力低,因此面对涨价没有招架能力,若企业能主动进行全渠道“整合”供应链资源,也能降低成本,对冲压力;另一方面也能让装企更加强大立足市场,对规范市场大有好处。

家装市场总规模超3万亿

数字化或是利刃

原材料涨价传统装企进退两难,其根本原因是自身能力并不足以拥有抗风险能力,恶性竞争,业务链条长……但如何进行供应链整合?从事互联网家装多年的刘强表示,数字化或是利刃。

“数字化不是简单线上化,数字化的关键是建立数字化营销体系,实现精细化运营的闭环,建立从客户引流、客户跟进,到后续转化、口碑传播、转介绍的闭环。这样可以大大降低传统企业获客、营销等成本,帮助企业对冲原材料上涨的压力。”刘强说,“随着消费群体年轻化,消费方式多样化,消费思维从维持生活到向享受生活转变,家装行业前景广阔,中国家装市场总规模已经超过3万亿元。但数字化率较低,家装企业数字化比例为19.2%。数字化让不少行业看到了未来的前景,家装从业者也应该改变传统思维,尝试数字化线上线下数字化结合挖掘更大的市场。” 

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