【专访】旺德府集团联席总裁王仲丰：处在板材行业做定制 站在定制行业做产品

战略升级，使命前行，万象再次重新出发！

4月底，旺德府集团品牌战略发布暨2024年度全国合作商峰会在长沙圆满举行，旗下万象品牌发布全新品牌定位“湖南板材领导者”，开启品牌升级的全新征程。

三湘大地新潮涌，芙蓉国里尽朝晖。作为伟人故里红色热土成长起来的湖南品牌，感受到湖南人以及旺德府人那种自强不息，敢为人先的进取精神。砥砺前行的勇气、勇立潮头的霸气，在时代变化与市场趋势中定锚稳舵、奋楫扬帆。

万象板材 湖南板材领导者

何以炼成“湖南板材领导者”？旺德府集团以三十五年的奋斗时光作答。

旺德府集团于1989年进军家居建材，1999年创立万象品牌。从万象第 一张板材问世，到领跑ENF级环保革命，再到践行推进全民健康家装，用品质和创新走好每一步，成长为集研发、生产、配送、销售及售后服务为一体的大型装饰建材产业集团，万象深受广大消费者信赖，是更多湖南人选择的板材品牌，终端网点遍布国内各省市。

旺德府集团联席总裁王仲丰

时光不负奋斗者，对于王仲丰而言，亦是如此。

二十年如一日扎根旺德府，从最初的一名基层行政人员主动转岗到市场调研，从业务部门主管提拔到板材采购的副总经理，再到如今的集团联席总裁，王仲丰经历了旺德府发展的众多关键节点，凭借勤奋努力，锐意进取完成人生的华丽转变，与旺德府集团一起披荆斩棘，闯关夺隘。

“我很感谢旺德府这个平台，感谢领导们的赏识和提拔，给予我锻炼成长的空间。世上没有做不成的事情，就看你是否用心去做，用力去拼。”王仲丰说道。

旺德府集团联席总裁王仲丰（左）与中国木业网市场副总监吴霞（右）合影

后疫情时代，房地产进入存量市场，行业内卷严重加剧，利润微薄，客户流失，企业笼罩在生存的紧迫气氛里，凶猛的降价战打响一轮又一轮，产品同质化、质量参差不齐现象频出，仿佛只有这样才能避免卷入到市场竞争螺旋桨里，逃脱被无情淘汰的命运。

面对混乱的市场环境，发展的瓶颈拐点，王仲丰表示2023年是旺德府集团自上而下革新、理清发展思路的一年。

“ 抛物线是房地产发展的正常规律。市场不景气的时候，就是行业加速洗牌，企业修炼内功的时候。一味打价格战，以次充好，虽然能获得短期利益，但是偏离了初心，长期卷下去的结果只能是低质量产品、低服务水平、低消费体验，对消费者和行业造成严重的负面影响。”

是以，旺德府集团选择了长期主义道路，拒绝参与“价格战”恶性竞争，坚定地走品质升级路线，坚持以用户为中心，立足多年的品牌积累，把“湖南板材领导者”升级为万象核心战略，为自身发展锚定了新坐标、明确了新定位、赋予了新使命，并从全新品牌IP形象、终端门店形象等多维度展开一系列的品牌焕新行动。

这份逆势而上的底气来源于旺德府集团领先的产品力和强大的抗压力。归根结底，企业之间的竞争是产品竞争，产品之间的竞争是成本竞争。

在产品上，旺德府集团始终以技术创新为核心不断推出高品质的产品。今年，旺德府对工厂生产设备进行全部更新，打造前后一体化信息系统，传承工匠精神，确保完美品质。

以万象负离子杉木芯生态板为例，臻选贵州深山30年树龄以上香杉木，采购欧洲进口全自动设备精细化生产，基于负离子技术的装饰材料，通过添加天然矿物电气石原材料形成负离子发生剂，让板材表面诱生大量负离子，从而净化室内空气，降低室内空气中悬浮尘埃颗粒，给人一种在大自然呼吸的感觉。

在成本上，旺德府集团通过强大的整合能力和管理能力获取成本优势，从而在竞争中有了更多主动权。

王仲丰总结为三个关键点，“一是精简供应链，去年万象淘汰了近三分之一的供应商，把采购量集中在更少更优的供应商,从而以量换价；二是精简产品线，全省统一三十个花色，既有利于上游纸厂的生产，也减少下游经销商积压的风险，同时方便总部管理，节约物流成本；三是精益管理，对内部进行组织架构改革，进行成本管控优化，祛除臃肿，提高效率。”

万象天冠高端衣柜定制 打造第二增长曲线

“处在板材行业做定制，站在定制行业做产品”是王仲丰在采访中多次提到的关键句，这无疑是旺德府集团高质量发展的主线脉络，足以看出其对市场需求的敏锐洞察，对未来规划的远见卓识。

随着95后、00后逐步成为社会的主力人群，传统家居模式已很难满足他们的个性化需求，定制成为当下家居消费市场新的底层逻辑。

旺德府集团立足行业发展趋势，积极布局双品牌战略，推出高端定制品牌万象天冠，以垂直细分的衣柜定制作为破题的“点”。“万象板材好，衣柜自然好”，从板材到定制，坚持产品创新和模式赋能，去引领行业健康发展，不断提升产品和服务的客户价值，去拉动消费需求层次，万象天冠高端衣柜定制新模式得到了与全国合作商伙伴的高度认可。培育起旺德府集团的第二增长曲线，并带动了全生态的“面”，形成了万象板材+万象天冠高端衣柜定制的产品服务生态，

“我认为将来的定制市场会有大量的区域品牌崛起。因为定制两字本身就说明了一切。因人而定，因人而异，定制是存在区域性服务半径的限制，不可能一次交付就成功，万象天冠正在努力大幅提升交付合格率。”王仲丰看好定制的前景。

旺德府集团的多品牌探索已初见成效。2023年11月，万象天冠高端衣柜定制高桥旗舰店盛装起航，是万象天冠门墙柜顶艺一体化服务的具体实践，充分展示了高端的品牌形象和前沿的产品特色，进一步加深与消费者之间的认知与互动。

自全面推行产品净醛时代，到新一代零醛添加豆基蛋白系列产品，再到万象天冠ENF级抗病毒家具板的面世以及全新艺术系列的上市，万象天冠显然已形成了自己独特的产品力和美学观，为年轻的消费者打造个性化高端家居体验。

“处在板材行业做定制，站在定制行业做产品。”就像王仲丰所说的那样，万象天冠的定制用的是万象板材，万象站在定制的角度去研发板材产品，会考虑功能、颜值、结构等因素。其次，万象天冠不仅仅局限做衣柜，更深层次是关注消费者的需求，满足消费者的需求，甚至于创造引导消费者的需求。板材和定制是两个不同赛道，但是王仲丰很有信心，这信心来自于万象雄厚的专业实力和日新月异的变革。

大潮涌动，破立之间，旺德府集团已吹响了奋进的号角！让我们拭目以待万象与万象天冠在新征程路上奋跃而上，挥毫高质量发展的崭新篇章！

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