产能过剩隐忧浮现 板材“内卷”困局亟待打破

2024-07-05来源:中国木业网新闻部热度:9359原创

随着经济水平的提高和消费升级趋势的加强,板材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段,同时从上游供给端走向消费端,重视自我品牌形象的树立。在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,我国对板材需求也在不断升级。

当前,板材行业整体仍处于饱和状态,面临产能过剩和同质化严重的困境,同时板材企业面对内卷加剧的市场竞争环境下,抓住各种风口一拥而上,衍生出一场又一场轰轰烈烈的新国货潮流,不断探索转型之路。可以预见,在新消费需求下,从传统营销模式转变为数字化营销、从千篇一律的产品到个性化产品定制、从装修材料供应到智能家居装配,成为行业未来发展的新趋势。

需求走势无法改变 但是总量依旧巨大

根据研究数据显示,我国人造板应用中家具制造领域用量占比约为60%,在建材、地板制造领域用量占比分别为20%和7%,在包装领域用量占比8%。人造板下游主要和房地产家居领域相关度较高,行业需求和地产周期紧密相关。2011—2021年,我国人造板生产量与消费量同步增长(见图),全国人造板产量年均增速接近7.3%,在2021年达到最 高点3.37亿立方米,消费量年均增速接近8.4%,2021年达到3.25亿立方米,消费量年均增速高于产量增速。“十三五”期间,我国人造板生产量和消费量的增速放缓。2021年之后受房地产调控影响,国内板材需求正式进入高位平台期,到2022年左右板材需求逐步下滑,当年产量2.87亿立方米,同比下滑14.8%。

2024年4月30日,中央政治局召开会议,要求统筹研究消化存量房产和优化增量住房的政策措施,抓紧构建房地产发展新模式,促进房地产高质量发展。数据显示,截至到2024年3月,中国房地产开发企业商品房待售面积74833万平,超过2015年,达到历史高位水平,如果加上二手房,广义库存量则会更高。在此背景下,中央重提去库存,将消化存量库存作为今后一段时期地产行业的工作重点。虽然房产不会再次迎来繁荣发展期,但是经过深度调整后将转入平稳健康发展的新阶段,因此板材需求也将会进入平稳期。

我国是世界人造板生产、消费和进出口贸易的第 一大国,虽然板材需求下滑趋势不可逆转,但不会出现塌方式下滑,目前板材需求总量仍然在2亿立方米以上,这一需求量依旧“碾压”世界其他国家。

准入门槛低 产能过剩不可避免

从人造板的产品结构来看,胶合板使用范围广、生产工艺难度相对较低、进入壁垒不高,促使胶合板在人造板细分品种中占比**,企业数量庞大,数据显示,截至2022年底,全国保有胶合板类产品生产企业10800余家,而到了2023年,这一数据减少到7400余家。总体呈现企业数量大幅减少、总生产能力微下降、企业平均生产能力持续增长态势。

2023年度,刨花板总生产能力超越纤维板产业,成为中国人造板第二大板种。2022年,我国295家刨花板生产企业保有314条刨花板生产线,全年建成投产19条刨花板生产线,全国刨花板总生产能力为4148万立方米/年,在2021年底基础上增长6.5%,2023年底,全国307家刨花板类产品生产企业中,保有324条刨花板生产线,净增生产能力1121万立方米/年,在2022年底基础上增长27.0%,平均单线生产能力进一步上升到16.3万立方米/年。2024年上半年,建成投产12条线,合计产能520万立方米,单线最 低产能30万立方米/年。

不仅如此,新建生产线超产能力极强,变相加剧了产能过剩问题。业内传言,某企业新建的30万立方米/年生产线,实际产能接近50万立方米/年。

除此以外,没有新建生产线的企业也没有“闲着”,而是开始了大刀阔斧的提产改造。15万立方米/年生产线,实际产能30万立方米/年;40万立方米/年生产线,实际产能近60万立方米/年,类似的情况在业内大量存在。如此建设,产能过剩能不加剧乎?

双碳背景下 人造板企业如何绿色转型升级?

近年来,我国人造板的产量保持在3亿立方米左右,全年消耗能源折合标准煤超过500 万吨,人造板生产过目标程中的能源消耗大,生产节能潜力很大。在双碳背景下,人造板行业的绿色转型升级势在必行。

一方面,政策对碳排放的严格限制和对环保的高标准要求,促使企业必须改变传统的生产和经营模式。人造板企业需要积极响应政策,加大在环保和减排方面的投入,例如采用更节能的生产设备、优化生产流程以降低能耗等。

另一方面,市场需求也在发生变化。消费者越来越倾向于选择绿色环保的产品,这就要求人造板企业在产品研发和生产过程中,注重减少有害物质的排放,提高产品的环保性能。比如,研发和使用无醛胶粘剂,生产无醛人造板。

 

同时,技术创新成为推动人造板绿色转型升级的关键力量。企业需要加大在节能减排技术、资源回收利用技术等方面的研发投入,提高生产效率和资源利用率。例如,通过创新干燥技术,降低能源消耗;利用先进的废料处理技术,将生产过程中的废料转化为可再利用的资源。

此外,加强与上下游企业的合作,共同构建绿色产业链也是重要途径。与供应商合作确保原材料的绿色供应,与客户合作开发更环保的应用方案,都有助于推动整个产业链的绿色发展。

流量转销量 人造板破圈谈何容易

人造板产品属于较为专业和低频消费的领域,普通消费者对其了解相对较少,这使得吸引广泛的流量本身就具有难度。即使通过一些营销手段获得了一定的流量,如何将这些对人造板不太熟悉的流量有效转化为有购买意愿的客户,是一个棘手的问题。

在市场竞争方面,人造板行业竞争激烈,产品同质化现象较为严重。这意味着消费者在选择时,可能更多地基于价格等因素,而不是品质或特色,从而影响了企业通过差异化来吸引流量并转化为销量。

品牌建设也是一大难题。许多人造板企业在品牌推广上投入不足,缺乏知名度和美誉度,难以在消费者心中建立起信任和认可。即使有了流量,消费者可能对品牌缺乏信心,导致不愿意购买。

营销渠道的选择和运用也至关重要。如果仅仅依赖传统的营销渠道,可能无法覆盖到更广泛的潜在客户群体;而新兴的线上渠道,如社交媒体、电商平台等,又需要企业具备专业的运营能力和技巧。

例如,一些人造板企业在社交媒体上投放了大量的广告,但由于内容缺乏吸引力和针对性,未能引起消费者的关注和兴趣,流量转化效果不佳。

另外,售后服务也是影响销量的重要因素。人造板产品在使用过程中可能会出现各种问题,如果企业不能提供及时、有效的售后服务,消费者可能会因为担心后续的使用风险而放弃购买。

要实现破圈,人造板企业需要综合考虑以上因素,制定系统的营销策略和方案,不断优化产品和服务,提升品牌形象,才能逐步实现从流量到销量的转化,在激烈的市场竞争中脱颖而出。7月20日,2024中国板材产业峰会,特邀行业专家、下游产业代表、上下游产业相关专业人员共聚一堂,探讨板材行业在双碳背景下的发展趋势、创新技术以及市场机遇,促进产业的交流与合作。期待您的莅临,共同推动板材行业的发展!

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